Tony Wang14 分で読めます2026 World Cup TikTok総括：最終的な数字
World Cup期間中、#worldcup2026の再生数は倍増した(+116%)一方、典型的なクリエイターのフォロワー数は測定した26カ国すべてで減少した。
2026 World Cupは7月19日に幕を閉じました。6月23日のベースラインスナップショットから6週間後、私たちは同じTikTokハッシュタグと同じ26カ国のクリエイターインデックスに立ち返り、トーナメントが実際に数字にどう影響したかを確認しました。要点は——会話は爆発的に増え、最大級のスターたちが最も伸び、そして中央値のクリエイターはほとんど動かなかったということです。
会話が爆発的に増えた
一般的なWorld Cupタグをどう切り分けても、大会が実際に行われるようになってから力強く伸びました——これはまさに、6月23日時点の大会前スナップショットではまだ示せなかったことです。
#worldcup2026——大会独自の専用タグ——は254億回から547億回の再生へと倍以上に増えました。#fifaworldcupもほぼ倍増しました。過去大会のクリップのバックカタログも含む、最も広範な#worldcupタグでさえ、3分の1増加しました。これらはどれも複雑な解釈を必要としません。World Cupが実際に開催され、TikTok上の大会特化の会話がそれに応じて積み上がっただけです。
Messiは依然として首位——そして最も急成長したのはHaaland
Messiの座を奪う者はいませんでした——それどころかRonaldoとの差は実数ベースで拡大しました(7,396億 対 6,025億、差は6月の1,200億回から1,370億回へ拡大)。しかし成長率で見ると別の物語が見えてきます。3人の選手が集団から抜け出しました。
| 選手 | 6月23日からのビュー増加率 | 考えられる理由 |
|---|---|---|
| Erling Haaland | +28.1% | Norwayにとって一世代ぶりの深い進出 |
| Harry Kane | +15.1% | Englandの大会であり、彼自身の大会でもあった |
| Jude Bellingham | +13.5% | Englandのクリエイターエコノミーを代表する名前 |
| Lamine Yamal | +9.1% | 17歳のまま、TikTokで最もフォロワーの多いサッカー選手のまま |
| Mbappé | +6.8% | Franceの決勝ラウンドまでの進出 |
これはDigiday自身の大会報道を裏づける、きれいな確認結果です。TikTokのサッカーへの注目は名前だけでなくその瞬間に報います——Haaland、Kane、Bellinghamはいずれも物語性の強い、深いところまで進んだ大会を過ごし、彼らのハッシュタグがそれを示しています。
2つの国が隣国を追い抜いた
実際の順位変動は2件で、どちらも近い競合国より速く成長した国によるものです。
- EnglandがBrazilを追い抜きました。 6月23日時点ではBrazilが1,973億、Englandが1,960億——ほぼ同着でした。Englandのタグは+10.8%成長し(Brazilの+5.3%に対して)、現在は2,172億対2,078億でリードしています。
- PortugalがMoroccoとSaudi Arabiaの両方を追い抜きました。 Portugalは6月23日時点で両方に後れを取っていました(1,596億 対 1,628億および1,632億)。そのタグは+7.5%成長し——両方を飛び越えて1,716億に到達するのに十分でした。
USA自身のチームタグ(#usmnt)は絶対数で見れば依然として小さいものの、この回のリフレッシュにおいてパーセンテージで最も急成長したチームタグでした。+21.1%、共同開催国効果です。
しかし典型的なクリエイターはほとんど動かなかった
この章は、「World Cupがすべてを成長させた」という話が成り立たなくなる部分です。測定した26カ国すべてで、フォロワー数の中央値は6月23日以降、横ばいから減少しています——どこも上昇していません。最大の下落幅はEngland(-11.3%)、US(-10.2%)、Australia(-10.0%)、France(-8.9%)で、最小はEgypt(-2.1%)とSaudi Arabia(-2.3%)です。成長した国は1つもありませんでした。
これは上の各セクションと矛盾しているわけではなく、同じコインの裏側です。ハッシュタグのデータは、一握りの選手と国が集団から抜け出していることを示しています(Haaland +28%、#worldcup2026 +116%)。クリエイターのデータは、典型的なWorld Cup関連のTikTokアカウントがその恩恵にあずかっていないことを示しています。今大会の成長は、幅広い基盤ではなく、ごく一部のトップに極端に集中していました。これはDigidayの7月20日付の報道とも一致します——ある一人の急成長ゴールキーパーのInstagramフォロワー数は、大会期間中に5万人から2,760万人へと増加した一方で、Michelob Ultraは5万以上のクリエイターを起用したブランドよりも、346人の厳選したクリエイターからより多くの成果を引き出しました。中央値はこうした物語では動きません。動くのは一握りの極端な外れ値のほうです。
クリエイタープールの規模：ほぼ同じ顔ぶれ
国を(典型的なクリエイターの規模ではなく)発見可能なクリエイターの総数でランク付けすると、より落ち着いた話になります——6月23日時点のリーダーたちは、今もリーダーのままです。
| 国 | クリエイター数（7月21日） | 6月23日からの変化 |
|---|---|---|
| United States | 20,734 | -8.4% |
| Brazil | 15,172 | -2.4% |
| England (GB) | 12,349 | -10.0% |
| Mexico | 24,434 | -2.9% |
| Canada | 11,031 | -6.4% |
実際、順位の入れ替わりはほとんどありません——26カ国のプール順位全体で、入れ替わったのはちょうど1組だけでした。Türkiyeのプール(4,539、-2.3%)が、より速く縮小したKorea Republicのプール(4,485、-6.1%)をわずかに上回りました。それ以外のすべての国は相対順位を維持しました。
全表 — 全15選手 + 12の国別タグ、現在対6月23日
| タグ | 種類 | 再生数（7月21日） | 再生数（6月23日） | 変化 |
|---|---|---|---|---|
| #messi | 選手 | 739.6B | 700.7B | +5.6% |
| #ronaldo | 選手 | 602.5B | 580.6B | +3.8% |
| #neymar | 選手 | 416.4B | 401.6B | +3.7% |
| #mbappe | 選手 | 287.4B | 269.0B | +6.8% |
| #lamineyamal | 選手 | 161.0B | 147.5B | +9.1% |
| #haaland | 選手 | 76.1B | 59.4B | +28.1% |
| #bellingham | 選手 | 58.1B | 51.2B | +13.5% |
| #vinicius | 選手 | 55.2B | 54.4B | +1.4% |
| #salah | 選手 | 37.7B | 37.0B | +1.9% |
| #dembele | 選手 | 24.8B | 23.8B | +4.6% |
| #endrick | 選手 | 16.4B | 15.6B | +5.3% |
| #griezmann | 選手 | 12.9B | 12.7B | +1.3% |
| #harrykane | 選手 | 9.0B | 7.9B | +15.1% |
| #lukamodric | 選手 | 7.8B | 7.4B | +6.5% |
| #pulisic | 選手 | 2.3B | 2.2B | +2.2% |
| #argentina | 国 | 671.0B | 631.0B | +6.4% |
| #france | 国 | 604.4B | 576.5B | +4.8% |
| #germany | 国 | 303.4B | 298.7B | +1.6% |
| #spain | 国 | 221.9B | 209.8B | +5.8% |
| #england | 国 | 217.2B | 196.0B | +10.8% |
| #brazil | 国 | 207.8B | 197.3B | +5.3% |
| #portugal | 国 | 171.6B | 159.6B | +7.5% |
| #morocco | 国 | 167.9B | 162.8B | +3.1% |
| #saudiarabia | 国 | 164.4B | 163.2B | +0.8% |
| #croatia | 国 | 51.6B | 49.8B | +3.5% |
| #netherlands | 国 | 43.6B | 42.3B | +3.1% |
| #usmnt | 国 | 3.5B | 2.9B | +21.1% |
| #worldcup | 総合 | 319.8B | 238.4B | +34.1% |
| #fifaworldcup | 総合 | 166.9B | 96.9B | +72.2% |
| #worldcup2026 | 総合 | 54.7B | 25.4B | +115.6% |
全表 — 測定可能な26カ国すべて、クリエイター数と中央値、現在対6月23日
| 国 | 連盟 | 中央値（7月21日） | 中央値の変化 | クリエイター数（7月21日） | プールの変化 |
|---|---|---|---|---|---|
| Saudi Arabia | AFC | 44,400 | -2.3% | 3,218 | -1.8% |
| Egypt | CAF | 41,300 | -2.1% | 1,776 | -3.6% |
| Ecuador | CONMEBOL | 39,600 | -2.6% | 5,138 | -2.2% |
| Colombia | CONMEBOL | 38,600 | -6.3% | 7,692 | -3.0% |
| South Africa | CAF | 36,900 | -7.0% | 1,905 | -6.1% |
| Korea Republic | AFC | 36,700 | -6.0% | 4,485 | -6.1% |
| Brazil | CONMEBOL | 35,500 | -4.1% | 15,172 | -2.4% |
| Japan | AFC | 35,020 | -6.9% | 3,552 | -5.4% |
| Morocco | CAF | 34,970 | -5.8% | 3,946 | -2.6% |
| Argentina | CONMEBOL | 32,600 | -3.7% | 8,216 | -1.9% |
| France | UEFA | 30,600 | -8.9% | 6,561 | -7.1% |
| Belgium | UEFA | 30,570 | -3.1% | 977 | -3.6% |
| England (GB) | UEFA | 30,300 | -11.3% | 12,349 | -10.0% |
| Spain | UEFA | 30,050 | -5.3% | 6,389 | -4.2% |
| United States | Host | 29,950 | -10.2% | 20,734 | -8.4% |
| Germany | UEFA | 29,900 | -6.9% | 6,556 | -5.5% |
| Mexico | Host | 29,380 | -5.6% | 24,434 | -2.9% |
| Sweden | UEFA | 29,300 | -6.7% | 830 | -7.3% |
| Switzerland | UEFA | 27,950 | -3.6% | 1,036 | -5.9% |
| Austria | UEFA | 27,400 | -5.5% | 929 | -4.3% |
| Canada | Host | 27,100 | -7.5% | 11,031 | -6.4% |
| Netherlands | UEFA | 26,550 | -7.2% | 1,784 | -9.0% |
| Australia | AFC | 26,400 | -10.0% | 5,558 | -7.7% |
| Norway | UEFA | 26,150 | -4.9% | 699 | -5.8% |
| Portugal | UEFA | 26,060 | -5.1% | 2,318 | -3.2% |
| Türkiye | UEFA | 24,770 | -5.3% | 4,539 | -2.3% |
この結果が示すこと
- 大会自身のハッシュタグこそが本当の物語です。#worldcup2026は倍以上に増え、#fifaworldcupもほぼ倍増しました——この一連のリフレッシュの中で最も明確なシグナルであり、ここで唯一、留保なしに言い切れる数字です。
- 成長はトップ層に強く集中しました。一握りの選手(Haaland、Kane、Bellingham)と2つの国(England、Portugal)が、同格の相手から明確に抜け出した一方で、典型的なクリエイターのフォロワー数はまったく上向きませんでした。
- 「World CupはTikTok上で巨大だった」と「World Cupはすべてのクリエイターを成長させた」を混同しないでください。ハッシュタグのデータとクリエイターのデータは、どちらも同時に真実です——ただ答えている問いが違うだけです。
- クリエイター数のわずかな減少は、精密な値としてではなく、方向性として捉えてください。私たちはその形(横ばいから減少、どこでも、ハッシュタグの伸びとはまったく異なる)には確信を持っていますが、その正確な大きさの一部は純粋なシグナルというより通常のデータセットの入れ替わりである可能性があることも率直に述べておきます。
出典
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よくある質問
World CupはTikTokのクリエイターエコノミーを成長させましたか？
何を測るかによって、答えはイエスでもありノーでもあります。大会自身のハッシュタグは爆発的に伸びました——#worldcup2026の再生数は倍以上に増加し(254億から547億へ、+116%)、#fifaworldcupもほぼ倍増しました(+72%)。しかし、測定した26のWorld Cup出場国すべてで、典型的な中央値のTikTokクリエイターのフォロワー数は、同じ6週間で上昇ではなく横ばいから下落(-2%〜-11%)しました。成長は一握りの突出した選手やハッシュタグに極端に集中しており、一般的なクリエイターに広く行き渡ってはいませんでした。
大会後もMessiとRonaldo、どちらがTikTokを支配していますか？
Messiが依然として首位で、実数ベースでは差はむしろ広がりました。#messiは7,396億回の再生で、#ronaldoの6,025億回を上回っています(差は1,370億で、6月23日時点の1,200億から拡大)。両者とも一桁台の伸びにとどまり——Messi +5.6%、Ronaldo +3.8%——順位は変わらず、誰も追いつきませんでした。
World Cup期間中、どの選手のTikTokハッシュタグが最も速く伸びましたか？
Erling Haalandが大差をつけてトップでした——#haalandは大会期間中に+28.1%成長し(594億から761億回の再生へ)、次に速かった大物選手たちの2倍以上の成長率でした。Harry Kane(+15.1%)とJude Bellingham(+13.5%)がそれに続きます。3人ともそれぞれの国にとって物語性の強い、深いところまで進んだ大会となりました。
World Cup期間中、どの出場国がTikTok上で勢いを増しましたか？
実際の順位逆転は2件でした。Englandのチームハッシュタグ(+10.8%)がBrazil(+5.3%)を追い抜きました——6月時点ではほぼ同着でした(1,960億対1,973億)。Englandは現在2,172億対2,078億でリードしています。またPortugal(+7.5%)は、6月23日時点で後れを取っていたMoroccoとSaudi Arabiaの両方を飛び越えました。
なぜWorld Cup期間中、典型的なクリエイターのフォロワー数は上昇ではなく下落したのですか？
私たちも完全には確信が持てておらず、そのことを率直に述べます。測定した26カ国すべてで、フォロワー数の中央値と総クリエイター数の両方が、同じ6週間でわずかに(2〜11%)減少しました。この一貫性は、本物のオーディエンス縮小と同じくらい、通常のデータセットの入れ替わり(アカウントが非公開化・削除・クロール間で再分類される)を反映している可能性が高いことを示すのに十分です。私たちが確信しているのはその形です——横ばいから減少、どこでも、ハッシュタグ側の+28%から+116%の伸びとは程遠い——これは極端な集中を示しています。中央値のクリエイターではなく、一握りの突出した選手・名前が大会の成長を独占したのです。
この大会後リフレッシュはどのように測定されましたか？
6月23日のオリジナルと同じ2つの手法を用い、2026-07-21にライブで再実行しました。TikTokハッシュタグのビュー数・動画数は同じタグに対する同じtiktok_challenge検索から、クリエイターの中央値・合計は同じ26カ国について同じcreators_searchデータセットから取得しています(APIが集計済みの中央値エンドポイントを直接提供していないため、中央値はライブ母集団に対する二分探索で導出しています)。認証済み比率、連絡先掲載比率、リーチ階層別比率、クリエイター言及・共起グラフは今回は再測定していません——これらは元の投稿にある6月23日時点の値のままです。