Tony Wang7 分で読めます2014年以降のすべてのワールドカップをVisaのSEC提出書類が名指し——マーケティング費用は-9%から+44%まで変動
Visaの SEC提出書類は2014年以降のすべての大会サイクルでワールドカップを挙げています——マーケティング費用は9%減から44%増まで変動しました。実際の提出書類、実際の数字。
Visaの SEC提出書類は、マーケティング費用が動いた理由の一つとしてFIFAワールドカップを挙げてきました——少なくとも2014年以降のすべての大会サイクルで一貫してです。私たちは、ブラジル大会2014、ロシア大会2018、カタール大会2022、そして現在進行中の2026年大会について、Visaの10-Qまたは10-Kから正確な該当箇所を抜き出し、それぞれの背後にあるドル金額とともにまとめました。この言及パターンは10年以上にわたって続いています。しかしその背後にあるドルの変動幅は一貫していません。マーケティング費用は2014年に紐づく四半期では前年同期比で9%減少し、その後の3サイクルではそれぞれ8%、18%、44%増加しました。
サイクルごとに見るパターン
| サイクル | 開催国 | 大会期間 | 提出書類 | 対象期間 | マーケティング費用 | 前年 | 変化 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2014 | ブラジル | Jun 12 – Jul 13, 2014 | 10-Q, 提出日 Jul 24, 2014 | Q3 FY2014(3か月、Jun 30まで) | $228M | $252M | −9% |
| 2018 | ロシア | Jun 14 – Jul 15, 2018 | 10-Q, 提出日 Jul 27, 2018 | Q3 FY2018(3か月、Jun 30まで) | $240M | $221M | +8% |
| 2022 | カタール | Nov 20 – Dec 18, 2022 | 10-Q, 提出日 Jan 27, 2023 | Q1 FY2023(3か月、Dec 31まで) | $332M | $280M | +18% |
| 2026 | 米国・メキシコ・カナダ | Jun 11 – Jul 19, 2026 | 10-Q, 提出日 Apr 29, 2026 | Q2 FY2026(3か月、Mar 31まで)* | $545M | $381M | +44% |
※大会前の四半期です——2026年大会を実際に含む四半期は、まだ提出されていません。
各提出書類が実際に述べていること
2014年(ブラジル)——2014年6月30日終了四半期の10-Q、2014年7月24日提出:
「マーケティング費用は3か月間の比較対象期間では減少し、9か月間の比較対象期間では増加した。これは主に、2013会計年度第3四半期から2014会計年度前半にかけて行われた2014年ソチ冬季オリンピックのキャンペーンを支える支出増加によるものである。9か月間の比較対象期間はまた、2014年FIFAワールドカップのキャンペーンを支える支出によっても増加した。」
2018年(ロシア)——2018年6月30日終了四半期の10-Q、2018年7月27日提出:
「マーケティング費用は、複数のキャンペーンを支える支出水準の上昇により主に増加した。その中には2018年平昌(ピョンチャン)冬季オリンピックと2018年FIFAワールドカップが含まれる。」
2022年(カタール)——2022年12月31日終了四半期の10-Q、2023年1月27日提出:
「マーケティング費用は、顧客向けマーケティングや各種キャンペーンへの支出増加により主に増加した。その中には2022年FIFAワールドカップ™が含まれる。」
2026年(米国・メキシコ・カナダ)——2026年3月31日終了四半期の10-Q、2026年4月29日提出:
「マーケティング費用は、前年同期の3か月間および6か月間の比較対象期間に対して、主に顧客向けマーケティングや各種キャンペーンへの支出増加により増加した。そのどちらも、一部はミラノ・コルティナ2026冬季オリンピック・パラリンピックとFIFAワールドカップ2026によってもたらされたものである。」
4件の提出書類、4つの異なる会計四半期、そして1つの繰り返し登場する文。
ワールドカップは単独では登場しない
上記のすべての引用に共通する点に注目してください。ワールドカップが唯一の言及イベントになることは一度もありません。常にその年の冬季オリンピックとセットで登場します。
| ワールドカップ・サイクル | 同じ会計年度の冬季オリンピック |
|---|---|
| 2014年(ブラジル) | ソチ2014(2月) |
| 2018年(ロシア) | 平昌(ピョンチャン)2018(2月) |
| 2022年(カタール) | 北京2022(2月) |
| 2026年(米国・メキシコ・カナダ) | ミラノ・コルティナ2026(2月) |
これはVisaに限った偶然ではありません。1994年以降、冬季オリンピックとワールドカップは、それぞれ夏季オリンピックとずらした独自の4年周期で開催されながらも、常に同じ暦年に重なってきました。Visaは両方のイベントのスポンサーであり、10月から9月までのVisaの会計年度は、常に両方を同じ報告期間内に含みます。その結果として、このデータセットにあるどのVisaの提出書類も、ワールドカップ単独のマーケティング数値を示していません。上記のドル金額の変化はすべて共同での帰属であり、提出書類のテキストだけからそれをきれいに切り分ける方法はありません。
2026年はまだ先行指標にすぎない
44%という数字は4サイクルの中で最大ですが、同時に最も未確定でもあります。これはVisaの会計年度Q2 2026(1月〜3月)、すなわち6月11日の開幕戦より前の四半期のものです。対照的に、2014年と2018年の四半期はそれぞれの大会のほとんどの期間を含んでおり、2022年の四半期(10月〜12月)はカタール大会の11月20日〜12月18日という期間全体を完全に含んでいました。
6月11日〜7月19日の大会期間を実際にカバーすることになるVisaの会計年度Q3 2026の10-Qは、2026年7月末から8月上旬にかけて提出される見込みで、これはカタール大会後のQ1 FY2023決算とおおむね同じ、約30日の提出タイムラグに沿ったものです。それまでの間、44%という数字が示しているのは、大会前のVisaの支出の立ち上がり方であって、ワールドカップ自体がVisaの帳簿にもたらした影響ではありません。
この記事の測定方法
CrawloraのSEC Filing Sectionエンドポイントを通じて、Visa Inc.(CIK 1403161)の10-Qおよび10-K提出書類から直接取得しました。ワールドカップ・サイクルごとに1件の提出書類——具体的には、Visa自身のManagement's Discussion and Analysisが、FIFAワールドカップをマーケティング費用増加の要因として挙げている会計四半期(2022年については年次も確認)です。最も古い2件の提出書類(2014年、2018年)のaccession numberは、直近の提出書類を表示することに最適化されたEDGARの全文検索ではなく、SECの企業別提出書類インデックスを通じて特定しました。すべての数値は、調整前・非GAAPではない、各提出書類の営業費用テーブルから直接読み取った、開示どおりのGAAPベースのマーケティング費用項目です。
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関連記事： 2026年、SEC提出書類105件がワールドカップに言及——Visaの10-Qが44%のマーケティング費増を説明 · FIFAワールドカップ公式アプリの評価は2.65星。チケットアプリは1.79星。
よくある質問
Visaは2026年より前にもSEC提出書類でワールドカップに言及していましたか。
はい。Visa自身の10-Qおよび10-K提出書類は、少なくとも4つの連続する大会サイクル——2014年(ブラジル)、2018年(ロシア)、2022年(カタール)、2026年——において、FIFAワールドカップをマーケティング費用増加の要因として挙げてきました。常にManagement's Discussion and Analysisの「マーケティング費用」に関する説明の中で言及されています。
各ワールドカップ・サイクルで、Visaのマーケティング費用はどれくらい変化しましたか。
同じ会計四半期を前年同期比で比較すると、2014年は-9%($228M対$252M)、2018年は+8%($240M対$221M)、2022年は+18%($332M対$280M)、2026年は+44%($545M対$381M、ただし2026年の数字は大会前の四半期のものです)。
なぜワールドカップ2014の四半期にVisaのマーケティング費用は減少したのですか。
前年同期の比較対象となる四半期(会計年度2013年第3四半期)自体が、2014年ソチ冬季オリンピックに向けた準備によって異例に高いマーケティング費用を計上していたためです。Visa自身の提出書類には、その四半期ではマーケティング費用が減少したものの、9か月間では「2014年FIFAワールドカップのキャンペーンを支える支出」により増加したと記載されています。
Visaはワールドカップに具体的にいくら支出しているか開示していますか。
いいえ。すべての提出書類は、ワールドカップを単独ではなく、その年の冬季オリンピックと合わせて要因として挙げています。Visaは両方のスポンサーであり、1994年以降、冬季オリンピックとワールドカップは常に同じ暦年に開催されているため、常に同じ会計年度の報告期間に含まれます。ワールドカップ単独の金額を示す提出書類はありません。
2026年の44%というマーケティング費用の急増は、このワールドカップにおける最終的な数字ですか。
いいえ。これは2026年3月31日終了四半期のものであり、6月11日の大会開幕前です。大会を実際に含む四半期をカバーするVisaの次の10-Qは、2026年7月末から8月上旬ごろに提出される見込みです。
このデータの出典は何ですか。
Visa Inc.(SEC CIK 1403161)の10-Qおよび10-K提出書類から直接取得したもので、CrawloraのSEC Filing Sections APIを通じて取得しています——Visaが毎四半期SECに報告しているのと同じ「マーケティング費用」項目とMD&Aの記述です。2014年と2018年の提出書類のaccession numberは、全文検索ではなくSECの企業別提出書類インデックスを通じて特定しました。