Tony Wang14 Min. LesezeitDie Google-Business-Profile-Reputationslücke: Eine Zensus von 18,1 Millionen US-Einträgen
18,1 Mio. US-Einträge auf Google Business Profile analysiert: 10,1 % nie bewertet, nur 8,4 % erfüllen die Local-Pack-Reputationsschwelle.
Jede „Google Business Profile Statistiken"-Zusammenstellung auf der Suchergebnisseite zitiert dieselbe Handvoll sekundärer Zahlen — Search-Intent-Anteil, Ranking-Faktor-Gewichtungen, eine globale Schätzung der Eintragsanzahl —, die von Studie zu Studie weitergereicht werden. Keine davon schaut sich die Profile selbst an. Also haben wir es getan: eine Live-Abfrage über 18,1 Millionen US-Einträge auf Google Business Profile in Crawloras Google-Maps-Datensatz, mit Fokus auf Bewertungen, Ratings, Geografie und Kategorie — genau der Schnitt dieses Datensatzes, den bisher niemand, auch wir nicht, veröffentlicht hat.
Die Schlagzeile ist nicht die Website-Präsenz, die wir bereits im Juni für die USA, UK und Kanada gemessen haben. Es geht um Reputation. Googles eigene 2026er-Roadmap hat das ganze Jahr über die Verifizierung von Google Business Profile verschärft, gezielt um gefälschte und minderwertige Einträge auszusortieren, und Local-SEO-Forschung sagt, dass Bewertungsanzahl und Rating inzwischen das mit Abstand schwerste Signal im Local-Pack-Ranking sind. Also haben wir die naheliegende Anschlussfrage gestellt, die bisher niemand mit echten Daten beantwortet hat: Wie viele tatsächliche US-Unternehmen verfügen über das Reputationssignal, das eigentlich am wichtigsten sein soll?
Die Reputationslücke: 1 von 10 wurde noch nie bewertet
„Keine Bewertungen" ist ein anderes, schlimmeres Problem als „schlechte Bewertungen". Ein 1-Stern-Unternehmen wurde zumindest wahrgenommen. Über alle 18,1 Millionen US-Einträge hinweg haben 1.837.129 — 10,1 % — eine Bewertungsanzahl von genau null:
Das ist der Boden. Die Schwelle, die tatsächlich zählt, liegt höher. Local-SEO-Forschung konvergiert dieses Jahr auf dieselbe Faustregel: Ein Eintrag mit 50 oder mehr Bewertungen bei einem Rating von 4,5 Sternen oder mehr hat deutlich bessere Chancen — eine oft zitierte Zahl beziffert das mit 61 % besser — im Local Pack zu landen. Das lässt sich gegen die gesamte Population statt gegen eine Umfragestichprobe prüfen, und die Antwort fällt schroffer aus, als die Forschung nahelegt:
8,4 %. Einer von zwölf. Wenn Bewertungen und Ratings tatsächlich ein Drittel des Local-Pack-Ranking-Gewichts tragen, wie die Forschung weiter unten behauptet, konkurriert die überwältigende Mehrheit der US-Unternehmen auf Google Maps um lokale Sichtbarkeit — ohne das eine Signal, das eigentlich darüber entscheiden soll.
Bewertungen sind speziell ein Gesundheitswesen-Problem
Die Null-Bewertungs-Rate verteilt sich nicht gleichmäßig über die Kategorien — sie konzentriert sich, und das Muster ist nicht das, was „kleine Unternehmen bitten nicht um Bewertungen" vorhersagen würde. Wir haben die zehn größten echten Business-Kategorien im US-Datensatz gezogen und nach Null-Bewertungs-Anteil sortiert:
Ärzte liegen bei 25,5 % — mehr als jeder Vierte wurde noch nie bewertet — nahezu doppelt so hoch wie die nächstschlechteste Kategorie und achtzehnmal so hoch wie Tankstellen. Medizinische Kliniken (11,5 %) und Zahnärzte (10,8 %) landen direkt dahinter. Die konsumentennahen Branchen dagegen, die von Laufkundschaft leben oder sterben — Restaurants, Friseursalons, Tankstellen, Immobilienmakler — liegen bei 98 % oder mehr bewertet. Das ist keine Geschichte über vernachlässigende kleine Unternehmen, sondern eine kategoriespezifische. Patienten hinterlassen strukturell seltener eine öffentliche Bewertung für einen Arzt als ein Restaurantgast für ein Lokal, und Einträge im Gesundheitswesen liegen oft Monate zwischen der Art von einzelnem, einprägsamem Besuch, der jemanden dazu bringt, Google zu öffnen und etwas zu tippen.
Vollständige Kategorieaufschlüsselung anzeigen
| Kategorie | Einträge | ≥1 Bewertung | Null Bewertungen | Null-Bewertungs-Rate |
|---|---|---|---|---|
| Arzt | 148,354 | 110,453 | 37,901 | 25.5% |
| Medizinische Klinik | 167,527 | 148,213 | 19,314 | 11.5% |
| Zahnarzt | 223,543 | 199,334 | 24,209 | 10.8% |
| Versicherungsagentur | 147,902 | 138,670 | 9,232 | 6.2% |
| Autowerkstatt | 158,659 | 153,045 | 5,614 | 3.5% |
| Schönheitssalon | 161,369 | 156,801 | 4,568 | 2.8% |
| Immobilienmakler | 136,594 | 133,496 | 3,098 | 2.3% |
| Friseursalon | 134,641 | 132,038 | 2,603 | 1.9% |
| Restaurant | 164,649 | 161,929 | 2,720 | 1.7% |
| Tankstelle | 132,088 | 130,234 | 1,854 | 1.4% |
Wo die Einträge sitzen: eine Zählung über alle 50 Bundesstaaten
Die Eintragsdichte ist nicht proportional zur Bevölkerung. Texas und New York liegen vor Kalifornien, trotz Kaliforniens größerer Bevölkerungsbasis — das sollte man als Crawl-/Index-Abdeckungsartefakt dieses Datensatzes lesen, nicht als demografische Aussage darüber, wo amerikanische Unternehmen tatsächlich sitzen:
Show the data
| Texas | 1.488.964 |
| New York | 1.444.391 |
| California | 1.394.859 |
| Florida | 1.220.378 |
| Pennsylvania | 895.214 |
| New Jersey | 696.569 |
| Illinois | 656.596 |
| North Carolina | 638.797 |
| Ohio | 630.230 |
| Georgia | 537.244 |
| Michigan | 528.649 |
| Virginia | 514.611 |
| Massachusetts | 459.516 |
| Tennessee | 405.382 |
| Maryland | 382.759 |
| Colorado | 379.865 |
| Indiana | 367.567 |
| Washington | 316.563 |
| Missouri | 315.871 |
| Alabama | 315.056 |
| Wisconsin | 309.885 |
| Minnesota | 278.892 |
| Connecticut | 277.156 |
| Louisiana | 267.104 |
| Kentucky | 262.501 |
| South Carolina | 260.471 |
| Oklahoma | 226.688 |
| Arkansas | 197.006 |
| Iowa | 174.700 |
| Kansas | 172.918 |
| Oregon | 165.197 |
| Arizona | 164.669 |
| Mississippi | 160.009 |
| Maine | 142.061 |
| West Virginia | 129.344 |
| Nebraska | 120.551 |
| New Hampshire | 110.016 |
| Utah | 97.459 |
| Montana | 93.855 |
| New Mexico | 85.838 |
| Nevada | 85.533 |
| Vermont | 75.284 |
| Delaware | 73.098 |
| Idaho | 70.571 |
| South Dakota | 68.047 |
| District of Columbia | 67.933 |
| Rhode Island | 67.841 |
| North Dakota | 58.634 |
| Hawaii | 41.182 |
| Alaska | 38.989 |
Die Top 5 Bundesstaaten — Texas, New York, Kalifornien, Florida und Pennsylvania — halten 35,5 % aller US-Einträge im Datensatz. Ein Bundesstaat fehlt auffällig auf der Karte: Wyoming ließ sich in dieser Facette überhaupt keinem eigenen state-Bucket zuordnen, was eher wie eine Datennormalisierungslücke im zugrunde liegenden Crawl wirkt als eine Aussage, dass Wyoming null Unternehmen hätte — das sollte man klar benennen, statt es stillschweigend zu glätten.
Alle 50 Bundesstaaten anzeigen (Wyoming ausgeschlossen — siehe Hinweis oben)
| Bundesstaat | Einträge | Anteil am US-Gesamtwert |
|---|---|---|
| Texas | 1.488.964 | 8,2 % |
| New York | 1.444.391 | 8,0 % |
| California | 1.394.859 | 7,7 % |
| Florida | 1.220.378 | 6,7 % |
| Pennsylvania | 895.214 | 4,9 % |
| New Jersey | 696.569 | 3,8 % |
| Illinois | 656.596 | 3,6 % |
| North Carolina | 638.797 | 3,5 % |
| Ohio | 630.230 | 3,5 % |
| Georgia | 537.244 | 3,0 % |
| Michigan | 528.649 | 2,9 % |
| Virginia | 514.611 | 2,8 % |
| Massachusetts | 459.516 | 2,5 % |
| Tennessee | 405.382 | 2,2 % |
| Maryland | 382.759 | 2,1 % |
| Colorado | 379.865 | 2,1 % |
| Indiana | 367.567 | 2,0 % |
| Washington | 316.563 | 1,7 % |
| Missouri | 315.871 | 1,7 % |
| Alabama | 315.056 | 1,7 % |
| Wisconsin | 309.885 | 1,7 % |
| Minnesota | 278.892 | 1,5 % |
| Connecticut | 277.156 | 1,5 % |
| Louisiana | 267.104 | 1,5 % |
| Kentucky | 262.501 | 1,4 % |
| South Carolina | 260.471 | 1,4 % |
| Oklahoma | 226.688 | 1,3 % |
| Arkansas | 197.006 | 1,1 % |
| Iowa | 174.700 | 1,0 % |
| Kansas | 172.918 | 1,0 % |
| Oregon | 165.197 | 0,9 % |
| Arizona | 164.669 | 0,9 % |
| Mississippi | 160.009 | 0,9 % |
| Maine | 142.061 | 0,8 % |
| West Virginia | 129.344 | 0,7 % |
| Nebraska | 120.551 | 0,7 % |
| New Hampshire | 110.016 | 0,6 % |
| Utah | 97.459 | 0,5 % |
| Montana | 93.855 | 0,5 % |
| New Mexico | 85.838 | 0,5 % |
| Nevada | 85.533 | 0,5 % |
| Vermont | 75.284 | 0,4 % |
| Delaware | 73.098 | 0,4 % |
| Idaho | 70.571 | 0,4 % |
| South Dakota | 68.047 | 0,4 % |
| District of Columbia | 67.933 | 0,4 % |
| Rhode Island | 67.841 | 0,4 % |
| North Dakota | 58.634 | 0,3 % |
| Hawaii | 41.182 | 0,2 % |
| Alaska | 38.989 | 0,2 % |
Warum das gerade jetzt relevant wird
Nichts davon passiert im luftleeren Raum. Google hat 2026 die Verifizierung von Google Business Profile verschärft, wobei Video-Verifizierung inzwischen der Standardweg für die meisten neuen oder bearbeiteten Einträge ist — ausdrücklich darauf ausgerichtet, gefälschte und doppelte Einträge einzudämmen, und kein routinemäßiges UX-Update. Diese Verschärfung passt genau zu dem, was die Reputationsdaten zeigen: Ein großer Anteil der Einträge, die Google jetzt strenger prüft, sind dieselben, die keine Bewertungen, keine Ratings und oft auch keine Website haben, gegen die man sie überprüfen könnte.
Der Einsatz, das richtig hinzubekommen, steigt weiter. Local-SEO-Forschung dieses Jahr stuft Google-Business-Profile-Signale als den mit Abstand schwersten Local-Pack-Ranking-Faktor ein, mit rund einem Drittel des Gesamtgewichts — vor On-Page- und Link-Signalen zusammen. Unternehmen, die es in die Top 3 des Map Packs schaffen, sehen rund 126 % mehr Traffic und 93 % mehr Anrufe, Klicks und Anfragen zur Wegbeschreibung als die auf Platz 4 bis 10. Fast die Hälfte aller Google-Suchen (46 %) hat lokale Absicht, und AI Overviews erscheinen inzwischen bei einer Mehrheit der lokalen Suchen (68 %) — das verringert den verbleibenden Raum unterhalb des Falzes für alle, die nicht bereits über die Reputationssignale verfügen, aus denen AI Overviews und der Local Pack schöpfen. Bewertungen und Ratings sind kein nettes Extra obendrauf auf ein Business Profile — sie sind praktisch das ganze Spiel, und 11 von 12 US-Einträgen haben sie nicht auf konkurrenzfähigem Niveau.
Was das bedeutet
Wenn du Local SEO oder eine Agenturpraxis betreibst: Die Unternehmen in diesen Daten mit null Bewertungen, ohne Website oder mit dünnem Rating sind dein adressierbarer Markt — nicht weil sie schlechte Leads wären, sondern weil sie diejenigen mit der offensichtlichsten, nachweisbaren Lücke sind, die es zu schließen gilt. Crawloras Google Maps API und die Contact API lassen dich genau dieses Segment (unbewertet, wirkt unbeansprucht, ohne Website) nach Kategorie und Bundesstaat ziehen, statt Maps-Suchen manuell abzuscreenshoten. Siehe den Web-Data-Layer für lokale Leadgenerierung für den Workflow — der ist eigentlich fürs Finden von Kunden gebaut, aber dieselben Daten funktionieren genauso gut, um Unternehmen zu finden, die deine Dienstleistungen brauchen.
Wenn du direkt auf diesen Daten aufbaust: Jede Zahl in diesem Beitrag stammt aus Crawloras öffentlicher Google-Maps-Dataset-API — datasets_google_map_search und datasets_google_map_facets unterstützen dieselben min_review_count-, min_rating-, has_website-, state- und category-Filter, die hier verwendet wurden. Vollständige Endpoint-Docs stehen unter /docs/google-map, der breitere Katalog unter /datasets.
Wenn du die Website-Präsenz-Hälfte dieser Geschichte willst: /local-business-index ist die begleitende Studie — 40 % von 12,4 Millionen US-/UK-/Kanada-Einträgen haben überhaupt keine Website, und die häufigste „Website" im gesamten Datensatz ist eine Facebook-Seite.
Methodik & Daten
Jede Zahl in diesem Beitrag stammt aus Live-Abfragen gegen Crawloras google-map-businesses-Datensatz über dessen öffentliche Dataset-API, gefiltert auf country=United States, abgerufen am 19.–20. Juli 2026. „Hat eine Website" und „hat ≥1 Bewertung" nutzen direkt die Filter has_website und min_review_count; die „erfüllt die Schwelle"-Zahl kombiniert min_rating=4.5 und min_review_count=50. Die Zahlen auf Kategorieebene schließen Point-of-Interest-Kategorien aus (Postleitzahlen, Bushaltestellen, Parks, Kirchen, Geldautomaten) und beschränken sich auf die zehn größten echten Business-Kategorien im Datensatz, passend zur bereits auf /local-business-index dokumentierten Filterung. Die Zahlen nach Bundesstaat stammen aus einer Facettenaggregation auf dem state-Feld; Wyoming erschien in dieser Aggregation nicht als eigener Wert und wird ausgelassen statt geschätzt.
Dies ist eine Momentaufnahme eines Crawls zu einem bestimmten Zeitpunkt, keine staatliche Zählung — sie misst, was in Crawloras Google-Maps-Datensatz indexiert ist, nicht eine verifizierte Zählung jedes Unternehmens in Amerika, und Zahlen auf Bundesstaatsebene sollten als Eintragsdichte in diesem Crawl gelesen werden, nicht als maßgebliche Zahlen zur Unternehmenspopulation. Wir veröffentlichen ausschließlich aggregierte Rollups; kein einzelner Unternehmensdatensatz aus diesem Datensatz wird in diesem Beitrag offengelegt.
Dieselben Google-Business-Profile-Daten abfragen
18,1 Mio.+ US-Einträge mit Bewertungsanzahl, Rating, Kategorie, Bundesstaat und Website-Präsenz — filterbar nach denselben Feldern, die in diesem Beitrag verwendet wurden, über eine einzige REST-API.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel Prozent der Google-Business-Profile-Einträge haben keine Bewertungen?
Von 18.130.566 live geschalteten US-Einträgen auf Google Business Profile in Crawloras Google-Maps-Datensatz (Juli-2026-Snapshot) haben 10,1 % (1.837.129) eine Bewertungsanzahl von genau null — nicht schlecht bewertet, sondern überhaupt nicht bewertet. Die Rate ist alles andere als einheitlich: Ärzte liegen mit 25,5 % Null-Bewertungs-Rate am schlechtesten, während Restaurants und Tankstellen unter 2 % liegen.
Wie viele Bewertungen braucht man, um bei Google Maps gut zu ranken?
Local-SEO-Forschung dieses Jahr verknüpft 50 oder mehr Bewertungen bei einem Rating von 4,5 Sternen oder mehr mit deutlich besseren Chancen — eine oft zitierte Schätzung beziffert das mit 61 % besser — im Local Pack zu landen. Geprüft an der gesamten Population statt an einer Umfragestichprobe, erfüllen nur 8,4 % der US-Einträge auf Google Business Profile (1.530.524 von 18.130.566) diese Schwelle tatsächlich.
Welche Arten von Unternehmen haben die wenigsten Google-Bewertungen?
Gesundheitswesen-Kategorien, mit deutlichem Abstand. In Crawloras US-Snapshot vom Juli 2026 haben Ärzte eine Null-Bewertungs-Rate von 25,5 %, mehr als doppelt so hoch wie medizinische Kliniken (11,5 %) und über Zahnärzten (10,8 %). Konsumentennahe Branchen sind das Gegenteil: Restaurants (1,7 %), Friseursalons (1,9 %), Immobilienmakler (2,3 %) und Tankstellen (1,4 %) sind fast durchgängig bewertet.
Wie viele Google-Business-Profile-Einträge gibt es in den USA?
Schätzungen von Drittanbietern variieren stark, von rund 7,8 Millionen «aktiven/verifizierten» Profilen bis zu 39–42 Millionen US-Einträgen insgesamt, je nach Definition und Quelle. Crawloras eigener Google-Maps-Datensatz indexiert unabhängig davon 18.130.566 US-Einträge zum Snapshot vom 19. Juli 2026 — eine direkt abfragbare, First-Party-Alternative zur Wahl zwischen diesen Schätzungen.