Tony Wang5 Min. LesezeitWir sagten, amerikanische Unternehmen seien am stärksten online. Dann wuchs unser Datensatz um das 6-Fache.
Bei 12,4 Mio. Einträgen lag die USA bei 61,0 %. Bei 76 Mio. in sechs Ländern schlagen Kanada (70,8 %) und Deutschland (67,6 %) sie.
Die meisten „State of Local Business“-Inhalte veröffentlichen eine Zahl und machen weiter. Wir zeigen dir lieber, was passiert, wenn wir das nicht tun: ein Befund, den wir in gutem Glauben veröffentlicht haben, hörte vier Wochen später auf, wahr zu sein — aus einem Grund, der nichts damit zu tun hatte, dass sich die reale Welt verändert hätte.
Im Juni 2026 haben wir 12,4 Millionen Google-Business-Profile-Einträge gezogen — überwiegend US, UK und Kanada —, um zu sehen, wie viele lokale Unternehmen eine echte Website haben. Die Schlagzeile war eindeutig: die USA lagen mit 61,0 % Website-Abdeckung vorne, vor UK und Kanada. Im Juli wuchs derselbe zugrunde liegende Datensatz auf 76,0 Millionen Einträge in sechs Ländern (Deutschland, Japan und China kamen dazu), und wir haben die Zahlen neu berechnet, bevor wir den alten Text irgendwo wiederverwendet haben. Das US-Ranking hielt nicht stand.
Was die Juni-Zahl tatsächlich aussagte
der Spitzenreiter der drei im Juni-Durchgang
schlägt die USA, sobald fair gewichtet wird
Bei 12,4 Millionen Zeilen, in denen die USA, UK und Kanada im Grunde den gesamten Datensatz ausmachten, war „die USA sind der am stärksten online messbare Markt“ ein vertretbarer Satz. Er war nur nicht der Satz, den man über den Punkt hinaus weitersagen sollte, an dem die Stichprobe aufhörte, nur drei Länder zu sein.
Dann wuchs der Datensatz um das 6-Fache, und drei weitere Länder kamen ins Bild
Zwei Dinge stimmen hier gleichzeitig, und sie sind leicht zu verwechseln, wenn du dir nur die Schlagzeilenzahl merkst:
- Kanadas 70,8 % und Deutschlands 67,6 % sind beide reale, aktuelle Zahlen — keine Artefakte davon, dass mehr Länder zum Nenner hinzukamen. Sie stammen aus direkten Abfragen der jeweiligen Markt-Einträge.
- Der Juni-Pull hatte schlicht nicht genug kanadische und (null) deutsche Daten in ausreichendem Umfang, um dieses Ranking mit Zuversicht sichtbar zu machen. Drei Märkte, überwiegend US-lastig gewichtet, sind ein anderes Messinstrument als sechs.
China ist die extreme Illustration dafür, warum die Länder-Zusammensetzung so stark ins Gewicht fällt: 5,0 % Website-Abdeckung, gegenüber 56-71 % überall sonst im Vergleich. Jedes globale Aggregat, das China stillschweigend ein- oder ausschließt, verschiebt sich um eine große Spanne — nicht weil sich chinesische Unternehmen verändert hätten, sondern weil das lokale Suchökosystem dort Auffindbarkeit und Kontakt über andere Kanäle leitet (WeChat, Alipay-Mini-Programme, Meituan-/Dianping-Einträge) statt über eine unabhängige Unternehmenswebsite.
Die eigentliche Lektion
Wir korrigieren hier keinen Rechenfehler — sowohl die Juni- als auch die Juli-Zahlen wurden korrekt aus den zum jeweiligen Zeitpunkt verfügbaren Daten berechnet. Wir markieren einen Fehler im Satz: „Amerikanische Unternehmen sind am stärksten online“ war implizit eine Aussage über die Welt, während es in Wahrheit nur je eine Aussage über eine US-UK-Kanada-lastige Stichprobe war. In dem Moment, in dem sich die Zusammensetzung der Stichprobe änderte, brach die Weltaussage zusammen — obwohl sich in der Welt nichts änderte.
Das ist derselbe Fehlermodus, der an weit folgenreicheren Stellen auftaucht — eine nationale Umfrage, deren Befragtenpool in eine Richtung verzerrt ist, eine Plattform-„Durchschnittsnutzer“-Statistik, die nur über diejenigen berechnet wird, die zufällig auffindbar waren. Die Lösung ist nicht mehr Präzision auf einer fixen Stichprobe; es ist, jedes Mal, wenn sich die Zusammensetzung eines Datensatzes ändert, zu prüfen, ob das Ranking des letzten Quartals noch hält, bevor du es wiederholst.
Frag selbst 76 Millionen Google-Business-Profile-Einträge ab
Website-Abdeckung, Kategorie, Sternebewertung, Rezensionsanzahl und Geografie — live abgefragt über Crawloras Google-Maps-Dataset-API. Prüfe jede länderbezogene Aussage gegen die aktuelle Stichprobe, bevor du sie wiederholst.
Häufig gestellte Fragen
Sind amerikanische Unternehmen am stärksten online präsent?
Nicht mehr, sobald man fair vergleicht. Bei 12,4 Mio. Google-Business-Profile-Einträgen (fast ausschließlich US/UK/Kanada) lagen die USA mit 61,0 % Website-Abdeckung vorne. Bei 76 Mio. Einträgen in sechs Ländern liegen sowohl Kanada (70,8 %) als auch Deutschland (67,6 %) höher — die USA sind nicht einmal mehr die Nummer eins der ursprünglichen drei Märkte, sobald der Vergleich in globalem Maßstab erfolgt.
Warum hat sich das Ranking geändert?
Nicht weil sich amerikanische Unternehmen verändert hätten. Geändert hat sich die Länder-Zusammensetzung des Datensatzes — US+UK+Kanada machten etwa 98 % des 12,4-Mio.-Zeilen-Pulls aus und sind etwa 33 % des 76-Mio.-Pulls. Eine Aussage wie «welches Land ist am stärksten online» gilt immer nur für die Stichprobe, an der sie gemessen wurde.
Welches Land hat die niedrigste Website-Abdeckung bei Google Business Profile?
China, mit großem Abstand — etwa 5,0 % der Einträge haben eine Website, gegenüber 56-71 % in den USA, UK, Kanada, Deutschland und Japan. Lokale Auffindbarkeit läuft in China mehr über WeChat, Alipay-Mini-Programme und Meituan-/Dianping-Einträge als über unabhängige Unternehmenswebsites.
Wie wurde das gemessen?
Über Crawloras öffentliche Google-Maps-Dataset-API (datasets_google_map_search/_facets), im Vergleich eines 12,4-Mio.-Einträge-Pulls von Juni 2026 mit einem 76-Mio.-Einträge-Pull von Juli 2026 über sechs Länder: USA, UK, Kanada, Deutschland, Japan und China.